Imagefilme, die man bis zum Ende schaut.

Ein Imagefilm ist ein kurzer Unternehmensfilm, der zeigt, wofür dein Unternehmen steht und warum Kunden ihm vertrauen können. Er verkauft kein einzelnes Produkt. Er baut Vertrauen über echte Menschen und eine klare Kernbotschaft auf, also über den einen Satz, den Zuschauer danach behalten sollen. Unternehmensfilm ist der Oberbegriff für jeden Film, den eine Firma über sich selbst dreht, der Imagefilm ist seine bekannteste Form. Im Englischen heißt er Corporate Film oder Corporate Video. Für die Website sind 60 bis 120 Sekunden üblich, für Pitch und Messe darf die Fassung länger sein.

Die Kosten für einen Imagefilm hängen vor allem an zwei Größen: der Zahl der Drehtage und dem Aufwand in der Postproduktion. Dazu kommen Drehorte, Teamgröße, Sprecher, Animationen, Musiklizenzen und die Zahl der Fassungen für Social Media und Anzeigen. Auch die Nutzungsrechte gehören ins Angebot, besonders wenn der Film als bezahlte Anzeige laufen soll, und deshalb vergleichst du Angebote am besten nach Drehtagen, Team, Korrekturschleifen und Rechten statt nur nach der Endsumme. Bei Maze & Friends bekommst du nach dem kostenlosen Erstgespräch ein Fixangebot ohne versteckte Posten. Welche Faktoren den Preis wie stark bewegen, zeigt unser Ratgeber zu den Imagefilm-Kosten.

Bei den Kosten für einen 3 Minuten Imagefilm zählt die Laufzeit weniger als gedacht, mehr ins Gewicht fallen die Drehtage und der Aufwand im Schnitt. Drei Minuten bedeuten mehr Schnittarbeit und eine Geschichte, die so lange tragen muss. Sinnvoll ist diese Länge dort, wo Menschen bereits Interesse mitbringen, etwa im Vertriebstermin oder auf der Messe. Für Website und Social Media schneiden wir aus demselben Dreh kürzere Fassungen. Die Laufzeit folgt der Geschichte. Was dein Projekt kostet, steht nach dem Erstgespräch im Fixangebot. Wie sich die Kosten einer Videoproduktion zusammensetzen, erklärt unser Ratgeber.

Eine Imagefilm-Produktion läuft bei uns in fünf Schritten ab: Strategiegespräch, Konzept und Drehbuch, Dreh, Schnitt mit Feedback und Auslieferung. Am Anfang stehen Ziel und Kernbotschaft, nicht die Kamera. Das Drehbuch mit Drehplan und Interviewfragen gibst du frei, bevor gedreht wird, und am Drehtag führt dieselbe Person Regie, die dir das Konzept präsentiert hat. Nach der ersten Schnittfassung folgen definierte Korrekturschleifen, damit klar ist, wann der Film fertig ist. Zum Schluss bekommst du alle Formate samt Empfehlung, wo welche Fassung läuft. Die Nutzungsrechte liegen dann bei dir.

Die ideale Länge für einen Imagefilm liegt auf der Website bei 60 bis 120 Sekunden, für Social Media und Anzeigen bei 15 bis 30 Sekunden. Längere Fassungen bis etwa drei Minuten lohnen sich dort, wo die Zuschauer bereits Interesse mitbringen, etwa im Pitch oder auf der Messe. Länge ist kein Qualitätsmerkmal. Jede Sekunde, die nichts erzählt, kostet Zuschauer, und ein straffer Film mit klarer Botschaft schlägt fast immer den langen, der alles hineinpacken will. Welche Fassungen du brauchst, legen wir im Konzept fest. Dann entsteht beim Dreh genug Material für jede Länge.

Wie lange die Produktion eines Imagefilms dauert, hängt vor allem davon ab, wie schnell Konzept und Schnittfassungen freigegeben werden. Den Zeitplan mit dem Termin für die erste Schnittfassung legen wir vor Drehbeginn schriftlich fest. Der Drehtag selbst ist meist der kürzeste Teil, die meiste Zeit fließt in Konzept und Schnitt. Steht ein fixes Datum fest, etwa eine Messe oder ein Launch, planen wir rückwärts von diesem Termin, und am meisten Zeit sparst du mit einer Ansprechperson, die freigeben darf, und mit Drehorten, die vorher geklärt sind.

Einen Imagefilm lässt du am besten bei einem Anbieter erstellen, der Konzept und Produktion aus einer Hand verantwortet. Das kann eine Filmproduktion oder eine Agentur sein, für klar gebriefte Drehs auch ein erfahrener Freelancer. Wichtiger als das Etikett ist die Arbeitsweise. Achte auf Referenzen in deiner Branche und auf ein Angebot, das Drehtage, Team, Korrekturschleifen und Nutzungsrechte offenlegt. Ein schriftliches Konzept vor dem Dreh sollte selbstverständlich sein. Maze & Friends produziert Imagefilme in Wien und dreht in ganz Österreich und im DACH-Raum. Beispiele findest du in unseren Projekten, etwa beim Autohaus Willander oder bei der iSi Group.

Imagefilm und Imagevideo meinen im Kern dasselbe: einen Film, der Vertrauen in dein Unternehmen als Ganzes aufbaut. Manche Anbieter nennen die schlankere Web-Variante Imagevideo. Ein Werbevideo verkauft dagegen etwas Konkretes, etwa ein Produkt oder eine Aktion, und ist auf schnelle Handlung ausgelegt. Als Faustregel beantwortet der Imagefilm „Warum uns?“ und das Werbevideo „Warum das, jetzt?“. Werbevideos für den Feed planen wir vertikal und ohne Ton verständlich, weil Anzeigen dort meist stumm laufen. Aus einem gut geplanten Drehtag lassen sich beide Formate schneiden. Mehr zum Unterschied zwischen Imagevideo und Werbevideo steht im Ratgeber.

Ein guter Imagefilm hat eine Kernbotschaft statt einer Vorteilsliste, also einen Satz, den Zuschauer nach dem Film über dich behalten. Dazu kommen echte Menschen, die in eigenen Worten erzählen, und ein Einstieg, der in den ersten Sekunden einen Grund zum Weiterschauen gibt. Technisch zählen Ton und Licht oft mehr als die Kamera. Schlechter Ton vertreibt Zuschauer. Viele Firmenfilme sind sauber gedreht und bleiben trotzdem wirkungslos, weil sie aufzählen statt erzählen. Für die iSi Group haben wir fünf Generationen Firmengeschichte im Film „iSi World“ mit Interviews und Rückblicken erzählt. Ein guter Film ist außerdem so geplant, dass aus demselben Dreh Kurzfassungen entstehen.

Einen Imagefilm setzt du überall dort ein, wo Menschen entscheiden, ob sie dir vertrauen: auf der Startseite, im Vertriebsgespräch, auf Messen und in der Bewerbersuche. Die Hauptfassung gehört auf die Website und in Präsentationen. Kurzfassungen laufen auf LinkedIn und in Anzeigen, ein eigener Schnitt für Bewerber auf der Karriereseite. Auch Newsletter und Angebotsmails tragen einen Film weiter. Wichtig ist, dass diese Einsatzorte vor dem Dreh feststehen. Ein Film, der für Varianten gedreht wurde, liefert Material für Monate, einer ohne diesen Plan nur eine einzige Datei.

Ein Imagefilm lohnt sich für jedes Unternehmen, dessen Leistung Vertrauen oder Erklärung braucht, unabhängig von der Größe. Ein kleiner Familienbetrieb profitiert oft stärker als ein Konzern, weil seine Menschen der eigentliche Unterschied sind und man sie sonst nirgends sieht. Das Autohaus Willander, Familienbetrieb seit 1964 in Wien-Mauer, ist dafür ein gutes Beispiel. Typisch sind auch erklärungsbedürftige Industrieprodukte und Dienstleister mit langen Entscheidungswegen. Weniger geeignet ist ein Imagefilm, wenn die Positionierung noch wackelt oder du kurzfristig Verkäufe brauchst, denn dann sind ein Positionierungs-Workshop oder Werbevideos mit sauberem Tracking der bessere erste Schritt.

In einem Imagefilm stehen am besten deine eigenen Leute vor der Kamera, denn echte Mitarbeiter und Geschäftsführer wirken glaubwürdiger als gebuchte Schauspieler. Den Unterschied macht die Interviewführung. Wir sagen vorab, was gefragt wird, und arbeiten ohne auswendig gelernte Sätze. Beim Autohaus Willander steht Geschäftsführer Robert Varga selbst vor der Kamera, bei Exclusive Home der Geschäftsführer mit seiner Partnerin. Schauspieler oder Sprecher setzen wir dort ein, wo eine Szene inszeniert werden muss, etwa in einem Werbespot. Verwendet wird nur, was die Gezeigten freigegeben haben.

Die Nutzungsrechte am fertigen Imagefilm liegen bei dir, für alle gelieferten Formate und Kanäle. Was genau eingeschlossen ist, etwa Medien und Laufzeit, steht im Angebot, auch ob der Film bezahlt beworben wird. Das Rohmaterial übergeben wir auf Wunsch, damit du später neue Versionen schneiden lassen kannst, zum Beispiel für eine Messe oder eine Stellenanzeige. Für Musik und Sprecher gelten oft eigene Lizenzen, die wir von Anfang an für deinen geplanten Einsatz klären. Wer im Film zu sehen ist, gibt seine Zustimmung schriftlich. Dann kannst du den Film ohne Rückfragen nutzen.

Für deinen Imagefilm darfst du nur Musik verwenden, deren Lizenz genau diese Nutzung erlaubt. Ein bekannter Song aus dem Radio ist für Firmenfilme meist ausgeschlossen oder sehr teuer, weil die Rechte an Komposition und Aufnahme getrennt eingeholt werden müssen. Der sichere Weg ist Lizenzmusik aus professionellen Bibliotheken, deren Lizenz auch Werbung abdeckt. Wichtig ist der geplante Einsatz: Musik, die für die Website lizenziert ist, darf nicht automatisch in bezahlten Anzeigen laufen. Wir klären die Lizenz vor dem Schnitt und halten sie im Angebot fest, damit Plattformen deinen Film später nicht sperren oder stummschalten, wenn er als Anzeige läuft.

Wie viele Korrekturschleifen ein Imagefilm hat, legen wir vor Drehbeginn im Angebot fest, damit klar ist, wann der Film fertig ist. Die meisten Änderungen entstehen, wenn die Kernbotschaft erst im Schnitt diskutiert wird. Deshalb gibst du Drehbuch und Interviewfragen frei, bevor die Kamera läuft. Nach der ersten Schnittfassung sammelst du das Feedback aller Beteiligten in einer gebündelten Runde, statt es einzeln nachzureichen, und Wünsche, die vom freigegebenen Drehbuch abweichen, besprechen wir offen, bevor sie Kosten auslösen. Kleine Korrekturen an Texteinblendungen oder Musik gehören zu jeder Schleife.

Eine gute Imagefilm-Agentur erkennst du daran, dass sie zuerst nach Ziel und Zielgruppe fragt und erst danach über Kameras spricht. Sieh dir Referenzen an, die deiner Aufgabe ähneln. Und frag, wer beim Dreh Regie führt. Ein seriöses Angebot legt Drehtage, Team, Korrekturschleifen und Nutzungsrechte offen, damit du es vergleichen kannst. Achte auch darauf, ob Kurzfassungen und Einsatzorte bereits im Konzept geplant sind. Bei Maze & Friends führt die Person Regie, die dir das Konzept präsentiert hat. Weitere Kriterien findest du im Ratgeber zur Wahl der Imagefilm-Agentur.

Aus einem gut geplanten Imagefilm-Dreh entstehen auch Reels und Fotos für Social Media. Dafür planen wir die Varianten im Konzept, denn ein Film, der nicht für Varianten gedreht wurde, lässt sich später kaum sinnvoll zerlegen. Du bekommst den Hauptfilm plus Kurzfassungen in 16:9, 9:16 und 1:1, auf Wunsch mit Fotoset und Drohnenaufnahmen vom selben Tag. Beim Autohaus Willander entstanden an einem halben Drehtag an fünf Originalschauplätzen der Hauptfilm, zwei Reels und eine Kundenstimme. Fotos und Film passen dann in Licht und Bildsprache zusammen, und du sparst dir einen zweiten Termin.

Maze & Friends ist eine Videoproduktion aus Wien mit Sitz in Wien-Flughafen und dreht in ganz Österreich sowie im DACH-Raum. Unsere Projekte reichen vom Imagefilm für ein Autohaus in Wien-Mauer über einen Kinospot für Exclusive Home, der in über 20 Kinos in Österreich lief, bis zu Imagefilmen für das Schweizer Startup 79degrees. Gedreht wird bei dir vor Ort, und Drehs außerhalb von Wien planen wir so, dass dein Betrieb weiterläuft, während Konzept und Abstimmung auch auf Distanz funktionieren. Für Kunden in Wien und Umgebung lassen sich Zusatztermine, etwa für ein Fotoset, besonders unkompliziert einschieben.

Mit KI kannst du Animationen und schnelle Varianten für ein Werbevideo erstellen, einen Imagefilm mit echten Menschen ersetzt sie nicht. Vertrauen entsteht durch Gesichter und Orte, die es wirklich gibt. Wir nutzen KI dort, wo sie Zeit spart, etwa für Storyboards, Recherche, Untertitel und Schnittvarianten. Beim Autohaus Willander ist das Storyboard mit KI-Unterstützung entstanden, gedreht wurde an fünf Originalschauplätzen. Fotorealistische KI-Bilder kennzeichnen wir grundsätzlich. Für Kampagnen mit vielen Varianten kann eine Mischung aus Drehmaterial und KI-Elementen sinnvoll sein, für den Kern deiner Marke bleibt echtes Material die bessere Wahl.

Den Erfolg eines Imagefilms misst du an dem Ziel, für das er gedreht wurde, und nicht an Aufrufen allein. Soll er Anfragen bringen, zählen Anfragen über die Seiten, auf denen er läuft. Im Recruiting zählen Bewerbungen pro Stelle, im Vertrieb die Reaktion auf Angebote mit Film. Wiedergabedauer und Abbruchpunkte zeigen dir zusätzlich, ob die Geschichte trägt. Damit das messbar ist, braucht die Website sauberes Tracking. In der Zusammenarbeit mit der iSi Group stehen +150 % Reichweite und doppelt so viele B2B-Anfragen zu Buche. Und frag bei jeder neuen Anfrage nach, wie sie auf dich aufmerksam wurde.