Mehr Kunden durch
eine starke Brand!
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Copyright © 2026 Maze & Friends
Maze & Friends entwickelt in Wien Corporate Design und Branding für Unternehmen, deren Auftritt hinter ihrer Leistung zurückgeblieben ist, und für Marken, die gerade entstehen. Zuerst klären wir, wofür du stehst. Danach gestalten wir Logo-System, Farben, Schrift und Bildsprache und halten alles in Regeln fest, mit denen dein Team und deine Dienstleister arbeiten können.
Kurz gesagt: Corporate Design ist das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schrift, Bildsprache und Layout, festgehalten in verbindlichen Gestaltungsregeln. Es bildet den sichtbaren Teil der Marke und folgt aus ihrer Positionierung. Maze & Friends aus Wien entwickelt Corporate Design deshalb in fester Reihenfolge: erst Strategie und Botschaft, dann Gestaltung, dann ein Regelwerk und der Einsatz auf Website, Social Media, Film und Präsentation.
Viele Auftritte sind über Jahre gewachsen: ein Logo aus der Gründungszeit, eine Website in anderen Farben als der LinkedIn-Auftritt, Präsentationen, die jede Abteilung selbst baut. Einzeln fällt das kaum auf. In der Summe wirkt es improvisiert, und gerade bei hochwertigen Angeboten kostet das genau das Vertrauen, das der Preis voraussetzt.
Oft beginnt die Arbeit am falschen Ende, bei Logo-Entwürfen statt bei der Frage, wofür das Unternehmen steht. Dann wird jede Designrunde zur Geschmacksdebatte. Ohne Positionierung, also ohne klaren Platz im Kopf deiner Kunden, kann niemand begründen, warum eine Farbe oder eine Schrift die richtige ist.
Und selbst ein gutes Corporate Design franst aus, wenn niemand festhält, wie es angewendet wird. Jeder neue Beitrag und jedes Angebot verschiebt es ein wenig, bis es von derselben Marke mehrere Versionen gibt. Deshalb gehört zu unserer Arbeit immer ein Regelwerk, das auch Menschen verstehen, die nicht Design studiert haben.
Im Workshop und in Gesprächen mit Geschäftsführung und, wo möglich, mit Kunden klären wir, wofür deine Marke steht, für wen sie da ist und wovon sie sich abgrenzt. Am Ende steht ein Satz, den auch Außenstehende verstehen, und ein Set an Kernbotschaften, auf dem alles Weitere aufbaut.
Eine Marke wird auch gelesen und gehört. Wir entwickeln Claim, Kernbotschaften, Tonalität und Beispielsätze für Website, LinkedIn, Angebot und Vertrieb. Tonalität meint die Art, wie deine Marke spricht: sachlich oder pointiert, nah oder distanziert. Danach klingt jedes Angebot wie die Website, die der Kunde vorher gesehen hat.
Ein Logo-System mit Varianten für Bildschirm und Druck, dazu Farben, Schriften, Bildsprache und ein Layoutraster für wiederkehrende Formate. Jede Gestaltungsentscheidung leiten wir aus der Strategie ab und begründen sie. Das macht Freigaben kürzer, weil über Wirkung gesprochen wird statt über Geschmack.
Ein Branding-Guide, also ein Regelwerk für das Corporate Design, zeigt an Beispielen, wie Logo, Farben, Schrift und Sprache eingesetzt werden und was zu vermeiden ist. Dazu kommen Vorlagen für Präsentationen, Angebote, Social-Media-Beiträge und Stellenanzeigen, damit im Alltag niemand bei null anfängt.
Beim Rebranding, dem Umbau einer bestehenden Marke, prüfen wir zuerst, was Kunden an dir wiedererkennen und was dich bremst. Daraus folgt, ob eine behutsame Weiterentwicklung reicht oder ein klarer Schnitt nötig ist. Bei der Umstellung denken wir Bekanntheit und Google mit, etwa mit Weiterleitungen, wenn sich Name oder Webadresse ändern.
Weil Film und Kampagnen bei uns im selben Team entstehen, endet das Corporate Design nicht im PDF. Die Gestaltungsregeln gelten auch für Imagefilm, Reels, animierte Grafiken und Anzeigen. Beim Schweizer Startup 79degrees sind Marke und Imagefilme deshalb aus einem Guss entstanden.
Wir klären Anlass und Ziel, legen fest, wer am Ende freigibt, und sagen dir ehrlich, ob ein Refresh reicht oder deine Marke ein neues Fundament braucht. Danach bekommst du ein Fixangebot.
Gespräche mit Geschäftsführung und, wo möglich, mit Kunden, dazu ein nüchterner Blick auf den Wettbewerb. Ziel ist ein gemeinsames Bild davon, wofür Kunden dich heute schätzen.
Positionierung, Markenkern, Kernbotschaften und Tonalität stehen schriftlich fest. Du gibst frei, bevor gestaltet wird.
Wir zeigen ein bis zwei begründete Gestaltungsrichtungen und verfeinern die gewählte in vereinbarten Korrekturrunden. Wie viele Runden es gibt, steht vorher im Angebot.
Branding-Guide, Logo-Dateien, Farbwerte, Schriften und die ersten Vorlagen gehen an dich, in Formaten, mit denen dein Team und deine Dienstleister direkt arbeiten können.
Zuerst kommen die Stellen, an denen Kunden dich am häufigsten sehen, meist Website, LinkedIn, Angebot und Präsentation. Was später folgen kann, priorisieren wir gemeinsam.
Ein Corporate Design macht ein gutes Angebot wiedererkennbar. Ein unklares Angebot macht es nicht besser. Wenn die eigentliche Lücke in Positionierung oder Angebot liegt, sagen wir dir das und beginnen dort, auch wenn am Ende weniger Gestaltung im Projekt steckt.
Nicht jede Unzufriedenheit mit dem eigenen Auftritt verlangt ein Rebranding. Oft reicht ein Refresh: Farben und Schriften werden geschärft, Vorlagen neu gebaut, und das Logo bleibt, damit Kunden dich weiterhin auf den ersten Blick erkennen. Einen harten Schnitt empfehlen wir, wenn sich das Geschäft selbst verändert hat, etwa durch neue Märkte oder eine Fusion.
Am Ende ist Design nur so gut wie seine Anwendung. Weil Imagefilm, Website, LinkedIn und Kampagnen bei Maze & Friends aus einem Team kommen, trägt das neue Erscheinungsbild bis in den letzten Kanal. Wie die Marke im Bewegtbild wirkt, zeigt die Seite Imagefilm, wie sie messbar Anfragen bringt, die Seite Website & Tracking.
Du startest mit einem klaren Angebot, aber ohne Gesicht. Für AHOM Retreats und das Schweizer Mentoring-Startup 79degrees haben wir Marke und erste Inhalte gemeinsam aufgebaut, damit der Auftritt vom ersten Beitrag an zusammenpasst. Bei beiden kamen danach Anfragen über Social Media.
Die Leistung ist gewachsen, der Auftritt nicht. Wir prüfen, was Kunden an dir kennen und schätzen, und bauen um, was bremst. Die Umstellung planen wir so, dass Bestandskunden den Wechsel verstehen und mitgehen.
Wenn intern und extern viele Menschen an deiner Kommunikation arbeiten, hält ein Regelwerk die Marke zusammen. Für Scharfe Kralle haben wir nach einer Markenanalyse eine visuelle Identität entwickelt und in einem Branding-Guide festgehalten, damit der Auftritt auf Social Media und weiteren Kanälen einheitlich bleibt.
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Die Fragen, die vor einer Entscheidung für Branding & Corporate Design gestellt werden, und die Antworten, die Klarheit schaffen.
Corporate Design ist das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens, also alles, woran man es sieht und wiedererkennt. Dazu gehören Logo, Farben, Schrift, Bildsprache und Layout, festgehalten in verbindlichen Regeln. Corporate Design ist der sichtbare Teil der Marke und sollte aus ihrer Positionierung folgen. Gut gemacht, erkennt man ein Unternehmen auch dann, wenn das Logo gerade nicht im Bild ist.
Zu einem Corporate Design gehören das Logo mit seinen Varianten, Farbpalette, Schriften, Bildsprache, Icons und ein Layoutraster für wiederkehrende Formate. Festgehalten wird das in einem Regelwerk, oft Styleguide oder Branding-Guide genannt. Je nach Unternehmen kommen Vorlagen für Präsentationen, Angebote, Social-Media-Beiträge, Geschäftsausstattung oder Beschilderung dazu. Entscheidend ist, dass alle Teile als System funktionieren und auch Menschen sie anwenden können, die nicht im Designprojekt saßen.
Corporate Identity ist die gesamte Identität eines Unternehmens, Corporate Design ist ihr sichtbarer Teil. Zur Corporate Identity, kurz CI, gehören auch Werte, Haltung, Sprache und Verhalten eines Unternehmens. Das Corporate Design, kurz CD, übersetzt diese Identität in Logo, Farben, Schrift und Bildsprache. Deshalb beginnen wir bei der Identität: Wer das CD vor der CI festlegt, gestaltet eine Hülle, bevor klar ist, was hineinsoll.
Was ein Corporate Design kostet, hängt vor allem vom Umfang ab. Entscheidend sind die Tiefe der Strategiearbeit, die Zahl der Anwendungen, ein eventuelles Naming und die Frage, ob ein bestehender Auftritt weiterentwickelt oder neu gebaut wird. Ein einzelnes Logo ist deutlich günstiger als ein vollständiges System mit Regelwerk und Vorlagen. Bei Maze & Friends bekommst du nach dem Erstgespräch ein Fixangebot, in dem Leistungen, Korrekturrunden, Nutzungsrechte und Zeitplan festgehalten sind.
Eine Corporate-Design-Agentur entwickelt das Erscheinungsbild eines Unternehmens und sorgt dafür, dass es überall gleich angewendet wird. Gute Agenturen stellen viele Fragen, bevor sie den ersten Entwurf zeigen. Bei Maze & Friends entstehen Strategie und Gestaltung im selben Team, das die Marke danach in Imagefilm, Website, LinkedIn und Kampagnen einsetzt. Das neue Design landet damit nicht als PDF in der Schublade.
Ja, wenn Kunden dich daran erkennen und es auf allen Kanälen technisch funktioniert. Viele Rebrandings verändern vor allem Positionierung, Sprache, Farben und Vorlagen und überarbeiten das Logo nur behutsam. Ein neues Logo lohnt sich, wenn das alte nicht mehr zum Angebot passt oder auf kleinen Bildschirmen unlesbar wird. Wir prüfen das in der Bestandsaufnahme, bevor jemand den ersten Strich zeichnet.
Ein Corporate Design bleibt einheitlich, wenn es klare Regeln und fertige Vorlagen gibt. Dazu braucht es jemanden, der auf die Anwendung achtet. Das Regelwerk zeigt an Beispielen, was richtig und was falsch ist, und Vorlagen für Präsentationen, Angebote, Beiträge und Stellenanzeigen nehmen dem Team die Gestaltung im Alltag ab. Für Scharfe Kralle hält ein Branding-Guide fest, wie die visuelle Identität auf Social Media und weiteren Kanälen eingesetzt wird.
Beispiele aus unseren Projekten sind Scharfe Kralle, AHOM Retreats, 79degrees und PIXIT Design. Für Scharfe Kralle haben wir nach einer Markenanalyse eine visuelle Identität entwickelt und im Branding-Guide festgehalten. Für AHOM Retreats und 79degrees haben wir die Marke von Grund auf aufgebaut und mit Imagefilmen und Social Media verbunden. Für die Designagentur PIXIT aus Wiener Neustadt entstanden Farbschema und Designkonzepte für einen einheitlichen Social-Media-Auftritt.
Mehr Fachbegriffe, kurz erklärt: Marketing-Glossar
Schick uns, was du heute nutzt: Website, Präsentation, Angebotsunterlagen und ein paar Beiträge. Im kostenlosen Erstgespräch sagen wir dir, ob ein Refresh reicht oder ob deine Marke ein neues Fundament braucht. Danach bekommst du ein Fixangebot.
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